Фармацевтический маркетинг

В современном обществе рыночные отношения вошли во все сферы деятельности, в том числе в здравоохранение. Маркетинг, как ориентированная на потребителя идеология управления рыночными процессами, в полной мере отвечает целям и задачам устойчивого функционирования конкурентной системы лечебной помощи. Но подход к маркетингу фармацевтических препаратов имеет свои особенности — это не столько функция бизнеса, сколько широкий взгляд на всю сферу производства лекарственных средств и их реализацию.

MBSchool

Фармацевтический маркетинг

Характеристики

• Срок: 6 мес.
• Формат: mixed
• Сертификат: сертификат школы

Плюсы

• ✔ Практические кейсы российских фармкомпаний
• ✔ Общение с экспертами рынка и доступ к отраслевым контактам
• ✔ Сертификат от аккредитованной образовательной платформы

Минусы

• ✘ Высокая стоимость программы относительно аналогов
• ✘ Интенсивный график выполнения заданий

Программа курса (6 модулей)

• Модуль 1: Основы фармацевтического маркетинга — специфика отрасли, цели и задачи маркетинга ЛС
• Модуль 2: Анализ рынка лекарств — сегментация потребителей, SWOT-анализ, исследование спроса
• Модуль 3: Разработка маркетинговых стратегий — позиционирование бренда, разработка УТП, ценовая политика
• Модуль 4: Продвижение лекарственных препаратов — каналы коммуникации, PR-стратегии, работа с ключевыми клиентами
• Модуль 5: Управление ассортиментом и запасами — логистика, управление каналами дистрибуции, контроль качества продукции
• Модуль 6: Юридические аспекты фармацевтического маркетинга — нормативная база, сертификация, реклама медицинских товаров